银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞
2019年7月15日,“银联诗歌POS机”空降上海陆家嘴地铁站,引发热议,获奖无数。四年过去,“银联诗歌POS机”公益项目没有昙花一现,而是推陈出新,成长为公益项目中的一大IP。从0到1,到各地开花,今天来看看中国银联都做了哪些。
2019:从线下事件,到六城巡演
在中国,有697万留守儿童,这些大山里的孩子,他们的孤独和渴望被送于山风,被寄于星辰,被凝结成一首首小诗,却难以被山外看到。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第1张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第1张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-54-43.jpeg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第2张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第2张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-55-79.jpeg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第3张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第3张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-56-60.jpeg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第4张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第4张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-57-10.jpeg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第5张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第5张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-56-49.jpeg)
中国银联不愿如此。品牌将来自四川、新疆等山区的留守儿童创作的805首诗,装进银联POS机,爱心人士只需捐赠一元,就可以得到一张印着小诗的特殊POS单。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第6张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第6张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-59-23.gif)
冰心说过,“何用写呢?诗人自己,便是诗了。”不同于传统的、短暂的物资捐赠,这次,是孩子们自身的才华得到认可。而POS机作为中国银联的核心终端产品,成为大山和城市的连接,也实现了品牌曝光的目标。
“银联诗歌POS机”的话题度就此打开,庞大的自传播效应让品牌不甘心只做一城爆款,而是在随后的六城巡演中全新创造。10月15日,“诗歌POS机”应鼓浪屿国际诗歌节邀约来到厦门,大山里的小诗被改编成歌曲,随风唱向大海。10月23日,深圳站,巨大的诗歌POS单落地深圳福田地铁站,让人们浸入其中。12月3日,广州站,诗歌被搬上羊背,《普杰的冬天》品牌宣传片同时推出,男孩普杰故事,反映了留守儿童折翼的梦想。12月23日,成都站,200首诗歌被打散为42182个笔画,被制成了可穿戴的、独一无二的首饰。同日,北京站,《大山里的小诗人》官宣出版。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第7张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第7张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-10-34.png)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第8张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第8张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-27-57.png)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第9张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第9张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-02-27.png)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第10张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第10张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-04-49.png)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第11张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第11张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-07-52.png)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第12张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第12张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-13-62.png)
走过六城,覆盖3.5亿人次,线上阅读超过1.2亿,获得中外媒体报道,一个小小的线下事件,迸发出巨大的能量。
2020:从广度,到深度
从单纯的营销事件,走向长期的公益IP,“中国银联诗歌POS机”来到第二年。
这一次,中国银联悬挂起“一条真正的诗歌长河” 。写满了古今诗句的长卷,如同一张放大10000倍的诗歌POS单,飞流直下三千尺,无比壮阔,让人豪情万丈。围绕这一条诗歌长河,中国银联为诗歌POS机公益项目,积蓄势能。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第13张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第13张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-13-53-97.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第14张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第14张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-26-14.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第15张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第15张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-26-99.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第16张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第16张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-20-82.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第17张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第17张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-21-38.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第18张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第18张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-22-69.jpg)
其一,中国银联携手央视新闻,开启了“诗歌长河”的公益直播,更联手农夫山泉,用诗歌瓶让大山的才华走向更远。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第19张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第19张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-06-61.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第20张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第20张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-05-24.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第21张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第21张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-04-29.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第22张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第22张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-09-97.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第23张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第23张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-08-46.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第24张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第24张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-01-59.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第25张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第25张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-03-69.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第26张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第26张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-31-59-44.jpg)
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第27张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第27张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-32-02-82.jpg)
其二,是略带魔幻色彩的《三千尺》,留守儿童李白白和诗仙李白的相遇,为线下事件赋予了奇幻色彩。
![银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第28张 - 公益营销说 银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞ - 第28张](https://www.cmviews.com/wp-content/uploads/2023/07/image-1-2023-07-22-15-14-24-84.jpg)
其三,中国银联携手老狼打造主题曲《偷偷长大》,以朗朗上口的旋律,呼吁更多人参与其实。
其四,用诗歌「拼」出来的《万物有诗》,让人们的目光不仅落在诗歌长河,更能看到背后的传承,再一次意识到,诗歌POS机的目的不在于惊人眼球,更在于山区留守孩子的艺术素养课堂公益。
“中国银联诗歌POS机”第二季,话题传播声量超5.3亿,所筹善款已开展300余堂课程,累计有三千多个孩子受益。
2022:从单向,到双向
进入2022年,银联诗歌POS机公益行动,不再是单向输出。
9月1日,中国银联发布了一则小视频,以简洁而自由的笔触勾勒出大山孩子的诗歌小世界,为全新上线的“大山回声”小程序做预热。而大山回声,则是以声音为媒介,让更多人听到山里的才华,也希望人们同样能以声音回应,守护小诗人继续生长。9月3日,一个巨大的诗歌长城在福建宁德的鸳鸯草草拔地而起。长城翻山越岭,而今诗歌长城延续守护的力量。按过去几年的经验来看,今年的“银联诗歌POS机”公益项目,还有精彩尚未开启。
4年,看银联诗歌POS机的公益IP成长之路
借品牌成立20周年之际,中国银联曾发布《写给山里孩子的一封信》,作为项目的阶段总结。在此,我们回望“银联诗歌POS机”公益项目的初心与成绩:穿行20多个城市,累计筹集善款400余万元,74所学校近5000名孩子从公益课程中受益,一座小诗人图书馆也正拔地而起。
我们再次肯定,中国银联做好这一长期公益项目的决心——用一本诗集、一部电影、一条长河、一首歌、一瓶水,传递大山深处的才华与爱。“践行公益,支付为民”,“银联诗歌POS机”公益项目正是对这一理念的践行。