为什么越来越多的明星开始代言公益了?

请明星做宣传已经成为了当下一种流行的营销方式。如果你仔细观察就会发现,不仅是商业活动,公益活动的宣传也越来越离不开大牌明星了。

梁朝伟、张艾嘉、甄子丹、陈冲、冯小刚,很少有什么商业活动能同时请到这几位华人明星。但最近一系列名为《大自然在说话》的环保宣传片就邀请了他们为影片配音,引发了大众关注。

“我保持着世界的清凉,不过,这些都成为了过去”,“可是,如果你不在乎我,我也将无法照顾你”,明星们以第一人称的方式,分别为冰、家园、珊瑚礁、天空和山“代言”,用声音表达出大自然的失落,意在唤起人们重视面临的环境危机。

目前,梁朝伟的《冰》、张艾嘉的《天空》和甄子丹的《珊瑚礁》都已经发布。

以“大自然不需要人类,人类需要大自然”为宣传口号的《大自然在说话》,是由保护国际基金会(conservation international)发起的一项宣传活动。这是一个成立于1987年、总部位于华盛顿的国际性非盈利环保组织。早在2014年,这一主题的第一季公益宣传片就在美国发布,邀请了大量好莱坞最具影响力的明星配音,包括茱莉娅·罗伯茨、哈里森·福特、凯文·史派西、爱德华·诺顿、佩内洛普·克鲁兹等大腕。

第一季2015年在中国发布时,配音阵容也相当强大,包括蒋雯丽、姜文、葛优、陈建斌、周迅、濮存昕和汤唯。除了明星阵容,它还有一个独特的宣传卖点——让周迅、汤唯两个内地女演员说粤语。

这可能不是你第一次看到大牌明星给公益代言了。还记得那句著名的“没有买卖,就没有杀害”吗?这就是姚明、成龙等人不断向公众们强调的动物保护理念。更不用说地铁里、公交站、电视上经常出现的由明星代言的一系列环保、抵抗艾滋、禁毒等公益广告了。

邀请明星代言公益其实是一种双赢的策略。对于公益组织来说,他们需要找到有影响力的名人将他们的理念传播出去,尤其是国际组织,毕竟在普通大众的眼中,明星们的吸引力比干巴巴的公益主张还是大很多。而对于明星来说,公益代言虽然不能像商业代言一样赚钱,但赚到的却是公众形象。公益甚至成为了这个圈子中的一种时尚,开始成为衡量他们国际影响力、交际广度的一道门槛。

 

来源:搜狐公众平台

作者:李玉刚

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