腰痛宁:公益与营销的距离只是一支神曲而已

520余温渐散,当空气中甜蜜的氛围淡去,还有什么能被人记住?面对火爆的节日营销契机,众商家绞尽脑汁、用尽手段。然而想“出位”谈何容易?

有网友点评“今年520最火的,不是买花的,不是买感情的,而是买药的!”确是如此,一曲《爱腰迪士高》风靡网络,成为2016最热神舞曲。而细心的网友不难发现,《爱腰迪士高》是由腰痛宁公益出品的营销内容。一个带有明显品牌标识的内容,是如何杀出重围的?

521爱腰DAY,关注腰椎健康

腰痛宁公益是由颈复康药业发起的公益组织。自去年起,腰痛宁公益就将每年的5月21日作为品牌宣传日 (521,谐音“我爱腰”),目的是要唤起大众对腰椎健康的重视,目前,腰椎疾病的患病率直线上升,腰痛已严重困扰人们生活,腰痛宁公益希望通过每年521的营销活动,提升大众对“腰”的关注,从而帮助大众提升生活质量。

创作《爱腰迪士高》,吸粉无数

复古disco曲调,爆炸头造型,节奏强烈的舞蹈动作……既让人产生归属感,又不落俗套,更勾起上一代人对时尚记忆。巧妙利用复古与时尚的冲突,腰痛宁公益用幽默夸张的表现力,成功吸引大批受众关注。

目前,《爱腰迪士高》已成为广场舞主力,白领、学生甚至网红,都或娱乐或搞笑的争相模仿学跳,一时间街头巷尾音乐肆荡。一支神曲,既引发了网络热潮,又传递了保护腰椎健康的理念,看似简单,却内涵颇深。

自《爱腰迪士高》上线以来,各大视频网站平台点击量直线飙升,520当天各大视频媒体点击量已突破300万,腾讯、优酷、爱奇艺等视频媒体也大力推荐,一天之内,《爱腰迪士高》响彻网络视频媒体平台。

玩嗨《爱腰disco》,跟着“怪蜀黍”学跳舞

除了舞蹈,腰痛宁公益在520当天,同步推出了《爱腰disco》的微信H5游戏。游戏仍围绕《爱腰迪士高》为主体,以舞蹈游戏的形式,画面风格活泼,尤其是头戴小鸡的怪蜀黍形象,令人印象深刻。腰痛宁公益通过游戏,进一步深度教育受众,保护腰椎健康,没事扭一扭,跳支迪士高的愿景。仅仅一天时间,游戏浏览量突破五十万,朋友圈被各种霸屏。

推出爱医日,关爱落在实处

腰痛宁公益与新浪爱问医生合作,推出爱医日活动,在爱医日期间,邀请1500多位腰椎疾病专家参与义诊,免费为受众问诊腰椎疾病,切实帮助大众解决健康问题,将关爱送到每一个人手上。如此贴心的服务,自然好评如潮。

关注腰椎健康,深化受众教育

“腰痛”已不再是老年病,我国患腰椎疾病的人中,有六成是20—40岁的年轻人,腰椎疾病已经成为仅次于感冒的第二健康杀手,是什么让我们的腰变得如此脆弱不堪?都市人不健康的生活方式是导致腰病普发的重要诱因。不正确坐姿、长时间伏案、重体力劳动、体形过瘦或过胖,都会造成腰椎的压力过大而引发腰部疾病。腰椎疾病发病时,会产生腰腿放射性疼痛、下肢障碍,严重时可引起下肢瘫痪。

腰椎疾病危害如此之大,却迟迟未能引发大众对腰椎疾病的重视。保护腰椎健康已刻不容缓。腰痛宁公益在每年的521开展大型营销活动,也是希望通过丰富有趣的创意内容,引发大众对腰椎疾病的关注。同时倡导都市大众,注意保持正确的坐姿,每隔60分钟活动10分钟,以缓解肌肉疲劳。

谁都不会随随便便成功,腰痛宁公益以其莫大的诚意,为520营销交上了一份满意的答卷。

 

来源:中国网

作者不详

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