一场化妆品公益活动,怎就引得大批95后自发做起了直播?

直播现如今有多火?除了令人眼花缭乱的新品发布会,连公益活动也来凑热闹了。最近这一波出现在菁菁校园,是由“网络原住民”的95后自发组织的。

在最活跃的大学生群体的策划下,数字化与公益可能碰撞出不一样的火花。

在5月24-25日,欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动登陆武汉大学,两天义卖期间,60名95后大学生志愿者管理、近2000位大学生踊跃参与,共为武汉大学贫困学子筹得助学捐赠金额逾27万元。值得关注的是,在这场校际公益PK赛中,95后大学生们创意迭出,“直播”、“弹幕文化”等热门传播方式都被用在了活动宣传中。

用数字化做公益,让年轻人互助

刷楼贴海报、拿着喇叭举着横幅吆喝?如今的校园活动已不仅仅是这些。在欧莱雅校园义卖这个公益平台上担任“梦之队”和志愿者的均为95后“小鲜肉”,他们选择用与众不同的方式践行公益,而欧莱雅给予这些组织者发挥创意的最大化空间。

作为移动互联网+时代的原住民,大学生们在此次义卖组织中发挥了与生俱来的数字化天分,利用“直播”、“弹幕文化”、“病毒视频”、“微店”等年轻人热衷的方式去运营义卖的宣传、志愿者招募及现场销售等诸多环节,实现了公益时刻“在线”。

“授人以鱼不如授人以渔”。区别于一般捐款形式的助学项目,欧莱雅校园义卖是一场由大学生直接负责、全程主导的公益活动,形成年轻人之间的互动。具有创新意义的是,欧莱雅将商业管理模拟引入校园,参照企业组织架构,设立CEO、CFO、CMO、COO等职位,每年3月面向每校招募一支8-10人的“梦之队”,学生自愿组队报名担任要职,并以创意可行的策划案竞选。经过激烈角逐后脱颖而出的“梦之队”,将全程负责义卖策划到执行的各个阶段,并招募50余名大学生志愿者担任导购、销售、美容顾问、物流等角色,一起实施义卖的各项宣传和组织工作。

开放的平台引来不同专业的志愿者,她们的热情参与也给公益项目本身带来了源源不断的创意。为鼓励学生们的创意和行动,欧莱雅安排资深员工担任“义卖导师”,不断为“梦之队”提供指导和培训,帮助他们获得从项目管理、市场营销到美商提高,从策略制定到现场执行的创业、就业综合能力。不仅如此,欧莱雅还为核心团队设立了“梦之队大奖”、“网络影响力”、“美丽与众共享”等多个奖项,表现优秀的学生还可以优先成为欧莱雅的实习生和管理培训生。

14年构建循环公益模式,加强年轻群体渗透

原价180元的理肤泉喷雾售价90元,开场十分钟抢光;三小时后,原价99元只卖30元的“白菜价”美宝莲好气色唇膏也被排队的学生妹抢购一空。而现场奔忙在导购体验区、收银区的义卖工作人员都是本校的大学生志愿者,火爆的“零售”场面让她们显得非常兴奋。

欧莱雅义卖活动提供了真实的商业实践模式,锻炼了大学生的综合能力;而作为“消费者”的大学生以3-6折的低价购买欧莱雅集团旗下明星产品,资金捐赠给本校帮助贫困同学,“这是一种可持续的循环公益模式”。

作为欧莱雅中国的一项传统公益项目,欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动由欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会于2003年发起,今年已是连续第14年举办。同往年一样,欧莱雅今年也选择了12所知名高校开展校园义卖活动。5月-6月期间,北京大学、复旦大学、浙江大学、四川大学、黑龙江大学、上海外国语大学、中央民族大学、南开大学、南京大学、厦门大学以及山东大学和武汉大学等上述高校将陆续完成义卖的组织工作,义卖结果PK胜出的校园“梦之队”将会在总结会上得到表彰。

项目创始人、欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示,“14年来,我们激发了80后、90后、95后一代又一代大学生挥洒青春正能量,他们投身公益获得了成长与历练,更收获了美丽、爱和梦想。”

自项目创立以来,欧莱雅校园义卖助学活动已先后进入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校,截至2015年底,累计捐赠助学金逾2,000万元,资助了近4,000名贫困大学生,7,000多名大学生成为义卖志愿者。该项目不仅帮助了众多贫困学子完成学业,更提供了一个全国性公益平台,激发一批又一批的高校学子投身公益,帮助身边的同龄人,被誉为“校园第一公益品牌”。

显然,相对于多数化妆品企业的公益活动,欧莱雅的此项公益活动更立体全面,对年轻消费群体的发动和影响,不仅最大限度地推进了公益活动的效果,还间接收获了企业、品牌形象的传播甚至人才储备等多重利好。

 

来源:化妆品财经在线

作者:刘颖

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