时尚品牌宣传公益更易入人心

最近,笔者关注的两个品牌推出了特别的MV,颇有感触。

一则是护肤品牌SK-II推出的广告片《她最后去了相亲角》。片中采访了数位大龄未婚女青年,她们每天承受着来自父母的压力,但最终为了改变父母的观点,她们去了上海人民广场有名的相亲角,勇敢说出自己的想法:虽然渴望婚姻,但也乐于等待,自主决定人生远比固守传统更重要。看到女儿们的自信的影像和听到她们的心声,她们的父母也转而表示支持。

片子让居高不下的热词“剩女”来当主角,用鲜明的观点说出“改写命运”的观点,高级感地输出价值观,让大龄未婚女性获得力量,影响社会大众对这个群体的评价。

另一则是H&M拍摄的《世界旧衣回收周》的MV。H&M从2013年起,在全球门店推出了这个回收计划,不论新旧、品牌、各种的纺织品都会进行回收,包括袜子、毛巾及破损衣物,努力减少被填埋处理的纺织品数量。今年的回收计划从4月18日开始,到4月24日。这期间,H&M计划通过全球3600多家门店,向全世界各地的顾客回收1000吨闲置衣物。

MV中,伦敦说唱歌手为此录制了一则宣传短片,全球14位来自各个领域、职业、肤色的人,在各自擅长领域带头宣传环保时尚,中国明星姚晨也是其中一人。

在这两支MV中,两个品牌的logo很少出现。时尚大牌为何频频向公益致敬,为社会议题发声?

有人说过,三流的广告鼓吹产品本身,二流的广告注重品牌,一流的广告引领价值观。这也许就是答案。

品牌与公益联系在一起,这已经是国外大型企业的较为普遍的做法。而在国内,企业的公益营销还处于初级阶段,虽然我们也有在汶川地震豪捐一个亿的企业,一些企业也尝试玩转公益社交,如立白推出一款公益APP,使用者不仅可以个人努力兑换爱心,还可以通过该APP的社交功能,呼吁更多好友组队共同行善等。但不可否认,国内大多数企业的公益行为还是相对孤立、单一、呆板,创新性不够。

商业与公益的结合越来越紧密,同时这也是企业公益营销的策略之一。类似于以上两大时尚品牌的公益广告,在一定程度上表现了企业对公众利益的尊重和支持,体现出企业的社会责任,企业能够多一些这样的共识,多与公益机关合作,也能促进公益领域的发展。

 

来源:中山商报

作者:李玮玮

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